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10月11日，中网女单决赛中，郑钦文凭借一记发球直接得分击败俄罗斯新秀安德列娃，在本土夺得冠军——这是中网历史上首次由中国球员在主场捧杯。
中国网球的高光时刻越来越多地在本土上演。不过，对大多数“网球人”而言，中国网球的起点仍要追溯到2014年。那一年，李娜在墨尔本公园赢得澳网冠军，成为亚洲首位澳网单打冠军，澳网也因此被中国球迷视为“福地”。
如今，这块“福地”正将更多重磅活动带到中国。
今年10月，澳网自创赛事“一分大满贯”在中国落地，预选赛覆盖杭州、北京、上海、深圳、成都五座城市，中国区冠军将直通墨尔本公园，在2027年澳网开幕周参加全球总决赛，争夺100万澳元奖金。目前，中国是除澳大利亚本土外，唯一举办该赛事的国际市场。
近日，36氪对澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔进行了专访。以下为对话实录，经编辑整理。
澳大利亚网球协会合作伙伴及国际业务总监罗迪·坎贝尔
36氪：中国网球有哪些关键节点让你印象最深？
Roddy Campbell： 当然是李娜澳网夺冠，以及2024年郑钦文闯入澳网决赛——那一年我们在中国的观众数量翻倍，此后一直保持在高位，郑钦文的职业生涯也持续高歌猛进。
但印象深刻的不仅仅是几个最耀眼的瞬间。我们在中国有近十年的本地团队，与合作伙伴一起，至少举办了上百场活动。我们很荣幸见证并参与了这个市场的成长。
36氪：澳网目前在中国有多少观众？
Roddy Campbell： 澳网在中国社交媒体上共有650万粉丝。AO26在中国市场的累计观看时长达1.265亿小时，独立转播观众在3亿至4亿之间；社交媒体整体声量达到21亿——这个数字已经相当可观，但我们相信新的一年还会继续增长。
36氪：除了观众人数，中国球迷的消费行为有哪些变化？
Roddy Campbell： 尤其是近几年，年轻球迷对赛事消费不再局限于传统直播和纯粹的网球内容，而是更加多元化、更偏向生活方式；另外，球迷不再只是观看比赛，更希望深度参与其中。
我们制作内容也会迎合这种需求。例如，澳网一分大满贯邀请球迷亲自上场体验赛事氛围；我们还推出了更多赛事周边和消费衍生品，把整个赛事打造成一种生活方式，不仅仅是网球竞技本身——这是一种更具沉浸感的体验。
36氪：观众的注意力越来越分散，从传播角度如何应对？
Roddy Campbell： 内容上，我们会制作明星、生活方式等泛体育内容。同时，针对不同平台采取不同策略。比如在微博、微信、小红书，每个平台的算法和用户习惯都不同，我们会推广不同的内容形式，可能是一个话题、一款限定产品、一个比赛片段。换句话说，现在澳网的传播早已不局限于三小时的比赛，而是拓展到更多元的内容。
36氪：你怎么看AI对赛事传播带来的变化？
Roddy Campbell： 我们对AI持开放态度。
过去四五年，在媒体传播方面，我们已经非常频繁地使用AI工具：大满贯赛事内容量巨大，AI帮助我们基于同一场比赛，根据不同市场实时输出不同语言、不同规格的内容，让我们以最快速度与全球粉丝互动，也使内容更加本土化。
澳网协还有一个官方风险投资部门AO Ventures，每年与全球数千家初创公司交流，投资那些对赛事发展、运营有益的技术。此外，我们几乎所有合作伙伴的产品都或多或少融入了AI技术——庞伯特的发球机有AI技术，海尔的家电也是智能化的。
36氪：澳网挑选合作伙伴有什么标准？
Roddy Campbell： 在7个中国品牌中，规模最大的是泸州老窖。泸州老窖从2019年起就是我们的联合赞助商。瑞幸咖啡是区域合作伙伴，覆盖中国和东南亚，赛事期间会围绕澳网IP推出限定款产品。此外还有滴滴、青岛啤酒旗下的奥古特，每个品牌的结合点和形式各不相同。
至于标准，我们最看重价值观上的契合，尤其注重创新——澳网本身就是一个喜欢不断进取的品牌，我们希望与品牌共同创建新的资产性项目，而不只是logo曝光。现在借助虚拟广告位、社交媒体定制化投放等技术，品牌可以根据自身需求，选择特定区域的合作曝光。
澳网部分合作伙伴；图片截自官网
36氪：去年周杰伦也参与了一分大满贯的决赛。
Roddy Campbell： 今年1月，我们在罗德·拉沃尔球场举办了一分大满贯的总决赛，周杰伦的参与带来了极大的热度，我们也看到中国球迷和粉丝都跃跃欲试。
因此，这项创新赛事落地中国的初衷很纯粹——通过中国区预选赛，让我们与市场、与粉丝更紧密地联系，同时给中国球迷一个实现大满贯梦想的机会。今年中国是除澳大利亚本土外，落地一分大满贯海外规模最大的市场，明年可能还会拓展到其他市场。
36氪：除了一分大满贯，2027年澳网还有哪些新动作？
Roddy Campbell： 整个澳网赛程通常为三周。今年澳网现场将有一个非常丰富的开幕周，除了一分大满贯，还有音乐、粉丝互动等活动。
我们还将推出一个名为“超级粉丝”的全球招募项目，从全球范围内寻找6位球迷来到澳网，获得真正的幕后体验，并成为澳网故事的一部分。接下来还会有开幕仪式，新的餐饮品牌和音乐演出阵容也将陆续公布。
品牌合作方面也有新动向：BOSS将成为我们的新官方服装合作伙伴，为球童、裁判和赛事工作人员提供制服。还有庞伯特，一家AI驱动的中国创新企业，其发球机将成为澳网官方发球机，也是澳大利亚国家网球学院的官方发球机供应商。我们希望在科技和产品领域进行全面合作，让更多人用新方式体验和参与网球。
体育品牌方面，我们目前与New Balance在专业运动服装与鞋履上有合作，球拍品类也有许多品牌在洽谈。不同品牌之间，我们会寻找平衡点，思考如何更好地共同合作。
36氪：从澳网协的角度，中国市场有怎样的战略地位？
Roddy Campbell： 中国是澳网在全球具有战略意义的重要市场，也是我们最大的观众市场。
截至目前，澳网及澳网协系列赛事在全球共有66个合作伙伴，其中澳网的中国品牌官方合作伙伴有7个，且每年都在增长——既有全球级的，如泸州老窖和海尔；也有区域性的，如瑞幸。我们会与合作伙伴一起开拓这个市场。
我们也在规划青少年相关项目，比如夏令营、网球青训营等。我们相信，现在的粉丝需要的不仅是观看比赛，而是参与其中。因此，未来澳网希望越来越多的中国观众不仅成为AO的粉丝，也成为网球运动的参与者。
此外，在拓展中国市场的过程中，MK体育服务也提供了专业支持，帮助澳网更高效地连接本地资源与球迷群体。
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